Ramzy Baroud’un MEMO’da yayınlanan yazısı, Haksöz Haber tarafından tercüme edilmiştir.
İsrail Başbakanı Binyamin Netanyahu ısrarla “Orta Doğu'nun çehresini değiştirme” arzusunu dile getiriyor. Ancak, tekrarladığı iddialar sahada ortaya çıkan gerçeklikle çatışıyor gibi görünüyor.
Netanyahu'nun dil ile kurduğu fırsatçı ilişki ülkesine zarar veriyor. İsrailli lider şüphesiz temel pazarlama ilkelerini, özellikle de güçlü markalaşma ve tutarlı mesaj vermenin gücünü kavramış durumda. Ancak herhangi bir ürünün zaman içinde başarılı olabilmesi için akıllıca bir markalaşma tek başına yeterli değildir; ürünün kendisi de en azından asgari düzeyde beklentileri karşılamalıdır.
Ancak Netanyahu'nun “ürününün” tamamen kusurlu olduğu kanıtlandı, yine de 75 yaşındaki İsrail Başbakanı modası geçmiş pazarlama tekniklerini terk etmeyi inatla reddediyor.
Peki Netanyahu tam olarak ne satıyor?
Netanyahu, İsrail'in liderliğini üstlenmeden çok önce, politikacıların kamu söylemini belirli sloganlarla doldurmak için sıklıkla kullandıkları bir teknik olan tekrarlama sanatında ustalaştı. Zamanla bu sloganların “sağduyu” haline gelmesi amaçlanır.
Netanyahu 1992 yılında Knesset üyesiyken bomba gibi bir haber verdi: İran'ın nükleer bomba elde etmesine “üç ila beş yıl” kalmıştı. 1996'da ABD Kongresi'ni harekete geçmeye çağırarak “zamanın tükenmekte olduğunu” ilan etti.
Eylül 2001 saldırılarının ardından ABD dikkatini Irak'a çevirirken, Netanyahu'nun iki bölgesel düşmanı tek hamlede ortadan kaldırmayı umduğu açıktı. Irak hükümetinin 2003 yılında düşmesinin ardından Netanyahu tüm enerjisini yeni bir söyleme kanalize etti: Varoluşsal bir tehdit olarak İran.
O zamandan bu yana, bölgesel ittifaklar istikrar söylemi ve yenilenen diplomatik bağlar etrafında şekillenmeye başlasa da İran öncelikli odak noktası olmaya devam etti.
Ancak Obama yönetiminin, özellikle de ikinci döneminde, yeni bir bölgesel savaşla ilgilenmediği açıktı. Obama görevden ayrılır ayrılmaz Netanyahu eski pazarlama stratejisine geri döndü.
Trump'ın ilk döneminde Netanyahu tüm pazarlama tekniklerini ön plana çıkardı. Karşılaştırmalı reklam olarak bilinen ve düşmanlarının “ürününün” “barbarlık”, “karanlık çağ” gibi temel terimlerle aşağılandığı, kendi ürününün ise “medeniyet”, ‘aydınlanma’ ve “ilerlemeyi” temsil ettiği şeklinde tanıtıldığı yöntemi kullandı.
Ayrıca FUD (Fear – Uncertainty – Doubt / Korku, Belirsizlik, Şüphe) pazarlama tekniğine de büyük yatırım yaptı. Bu, kendi ürününü çok daha üstün bir alternatif olarak tanıtırken diğerleri hakkında olumsuz veya yanıltıcı bilgiler yaymayı gerektiriyordu.
Bu da bizi “çözüm çerçeveleme” konusuna getiriyor. Örneğin, İsrail'in karşı karşıya olduğu sözde “varoluşsal tehditler” sözde “Yeni bir Orta Doğu” kurularak çözülebilir. Bu yeni gerçekliğin gerçekleşmesi için ABD'nin sadece İsrail'i değil, “medeni dünyayı” da kurtarmak için harekete geçmesi gerektiğini savunuyor.
Netanyahu'nun “Yeni Orta Doğu”sunun kendi orijinal çerçevesi olmadığını belirtmek gerekir. Bu kavramın izleri “Carnegie Endowment for International Peace” tarafından Mart 2004'te yayınlanan bir makaleye kadar sürülebilir. ABD'nin Irak savaşı ve işgalini takip eden bu makale, Orta Doğu'yu ABD'nin jeopolitik ihtiyaçlarına uygun bir şekilde yeniden şekillendirmek isteyen ABD'li ve diğer Batılı entelektüeller arasındaki entelektüel coşkunun bir parçasıydı.
Carnegie makalesi, Orta Doğu tanımını geleneksel Orta Doğu ve Kuzey Afrika'nın ötesine, Kafkasya ve Orta Asya'ya kadar genişletmeye çalışmıştır.
Amerikalı politikacılar bu yeni kavramı benimseyerek o dönemdeki ABD çıkarlarına uygun hale getirdiler. ABD Dışişleri Bakanı Condoleezza Rice “büyük” kelimesini ‘yeni’ olarak değiştirerek Haziran 2006'da ilan ettiği “Yeni Orta Doğu” kavramını ortaya attı.
Netanyahu bu terimi benimsemiş olsa da, son yıllarda bu terimi geliştirdi. Bundan uzak bir hedef olarak bahsetmek yerine, bunu gerçeğe dönüştürme sürecinde aktif olarak yer aldığını ilan etti. "Orta Doğu'nun çehresini değiştiriyoruz. Dünyanın çehresini değiştiriyoruz" diyerek Haziran 2021'de zaferini ilan etti.
Netanyahu, 7 Ekim 2023 olaylarının ve ardından gelen İsrail savaşı ve soykırımının ardından bile bu terimi kullanmaktan vazgeçmedi. Ancak bu kez “değişim” vurgusu gelecekteki bir olasılık ile aktif bir gerçeklik arasında gidip geldi. Aynı yılın 9 Ekim'inde “Sizden kararlı olmanızı istiyorum çünkü Orta Doğu'yu değiştireceğiz” dedi.
Ve yine Eylül 2024'te İsrail'in “Orta Doğu'nun stratejik gerçekliğini değiştirmek” amacıyla “Hizbullah liderlerine suikast” planını “takip ettiğini” ilan etti. Ve yine, bu yılın ekim, aralık ve ocak aylarında. Her seferinde “Orta Doğu'nun değişimini” bombalar ve roketlerle ilişkilendirdi, başka bir şey söylemedi.
Mayıs ayında, İsrail'in Yemen'i bombaladığı bir döneme denk gelecek şekilde, İsrail'in “misyonunun” “Hamas'ı yenmenin” ötesine geçerek “Orta Doğu'nun çehresini değiştirmeye” kadar uzandığını ilan etti. Ve son olarak 16 Haziran'da aynı dili İran'la savaş için de kullandı ve bu kez yeni Ortadoğu tasavvuruna “yüz” kelimesini ekleyerek yeni bir ince ayar yapmaya devam etti.
Elbette, eski marka taktikleri bir yana, Netanyahu'nun Ortadoğu'su, tıpkı ABD'nin eski “büyük Ortadoğu”su gibi, İsrail'in bölgesel hegemon rolünü üstleneceği, kaynak zengini bölgeye hakim olmayı amaçlayan boş bir hayal olarak kalmaya devam ediyor. Bununla birlikte, son iki yılda yaşananlar, Orta Doğu gerçekten değişiyor olsa da bu dönüşümün İsrail yüzünden gerçekleşmediğini gösterdi. Dolayısıyla sonuç büyük olasılıkla İsrail'in hoşuna gitmeyecektir.
Dolayısıyla Netanyahu bozuk plak gibi eski sömürgeci sloganları tekrarlamaya devam edebilir ancak gerçek değişim sadece bölge halkları ve onların yetenekli siyasi aktörleri sayesinde gerçekleşecektir.
*Ramzy Baroud, gazeteci ve Palestine Chronicle'ın editörüdür.