HAKSÖZ HABER
İnsan varoluşunun ilk dayanaklarından birisi annesiyle kurduğu ilişki üzerinden gelişir. Anne kendi bedeninde çocuğunu taşır, besler ve korur. John Berger modernitenin anneyi idealleştiren ancak anneliğin emek üzerine kurulu ilişki biçimini yok sayan kurgusunun sorunlarına işaret ederken “bir bedeni taşımak” diyor “ dünyayla kurulan en eski ve en temel ilişkidir.”
Bosch’un annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alan "Anneler Günü" reklamı sosyal medyada tartışma konusu oldu. RTÜK inceleme başlattı, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş da reklam için "kabul edilemez" ifadelerini kullandı.
Köpek annesi olmak insan varoluşuna dair yeni bir kavrayışa işaret ediyor. Anneler gününde Bosch mağazasına giren “köpek annesi” ile “insan annesi” arasında geçen diyalog bu yeni durumun izharı olarak anlaşılabilir. Evcil hayvan sahibine bir anne olarak önerilerde bulunan gerçek anne reklamda ötekileştiriliyor. “Eski moda” fikirlerle hareket eden anne, kalıplara takılı düşünceleriyle evcil hayvan sahibinin “anneliğini” kavrayamıyor.
Netice olarak Bosch “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklamını kaldırdı. Ancak söz konusu reklam gelmekte olan yeni dalganın habercisi olarak görülebilir. Türkiye gibi doğum oranlarını gittikçe düştüğü nüfus krizinin eşiğindeki bir ülkede insanın insaniliğine dair tüm belirti ve değerler imkân dâhilinden çıkartılıyor. Modern insan “hayvan sahipliği” ile varlığını anlamlı kılmak için sürdürdüğü arayışlarına bir yenisini eklerken saçmalığın sınırlarını zorluyor. Cumhuriyet tarihinin en düşük doğum oranları ve gittikçe yükselen boşanma oranlarıyla “köpek annelerinin” tüy döken çocuklar nesli hayırlı olsun diyebiliriz herhalde! Özetle dünyayla kurulan en eski ve en temel ilişki şeklimiz köpek sahipliği ile eşdeğer tutularak yavaş yavaş insan olmak imkânsız hale getiriliyor…